Die Notwendigkeit professioneller Öffentlichkeitsarbeit in Non-Profit-Organisationen

„Tue Gutes und sprich darüber“ – das ist das Credo vieler PR-Fachleute. Doch insbesondere die Institutionen, die tatsächlich viel Gutes tun, reden am wenigsten darüber.

Die Aufgabe sozialer Organisationen wie Caritas, Arbeiterwohlfahrt, Freiwillige Feuerwehr und vieler anderer ist der Beistand und die Unterstützung von hilfsbedürftigen Menschen. Meist wird ein Großteil der Arbeit auf ehrenamtlicher Basis geleistet. Dennoch fehlt es den Organisationen oftmals an finanziellen Mitteln, um ihre Dienste beibehalten oder ausweiten zu können.
Ein Grund ist, dass soziale Unternehmungen keine oder zumindest nicht ausreichend Öffentlichkeitsarbeit betreiben.

In diesem Buch werde ich zunächst notwendige Begrifflichkeiten definieren, bevor die Gründe, warum Öffentlichkeitsarbeit noch so wenig Beachtung findet, erläutert werden. Im Anschluss daran werden Möglichkeiten aufgezeigt, wie mit einfachen und kostengünstigen Mitteln die PR-Arbeit von NPO optimiert werden kann.